本网评论员 唐乃伟

今年的“5·19中国旅游日”，主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”。全国200多家A级景区同步响应，超过10亿元的补贴、免票、半价齐上阵，让普通人的“诗和远方”不再那么遥远。

武隆也不例外，紧跟这波文旅惠民的热潮，依托持续升级火热的旅游Pass卡，实打实地让利，又推出优惠组合：芙蓉洞景区享6.5折优惠，芙蓉洞+芙蓉江景区套票享5.9折优惠。其亲民价格，真正把世界自然遗产的好山好水，变成老百姓走得进、玩得起的民生福利。

武隆的山水是老天爷赏饭吃。世界自然遗产的名头不是虚的：天生三桥气势磅礴，仙女山草原辽阔舒展，芙蓉洞奇幻瑰丽，还有那些藏在深山里的绝壁天渠，记录着当年人的奋斗。九山半水半分田，天生就是一幅可游可居的山水画卷。

不过，过去大山区的封闭条件，确实拖了武隆旅游的后腿。

三十多年来，武隆文旅人三次闯关：先是凿山开路，打通对外交通；再是全民兴旅、全民营销，把流量做起来；从最开始的观光打卡，慢慢转向全域慢游度假。武隆从“山区的武隆”成长为“中国的武隆”，现在正加速迈向“世界的武隆”，拿下了世界自然遗产、世界最佳旅游乡村、国家全域旅游示范区等一堆金字招牌，成了重庆文旅的一张名片。

是躺在功劳簿上吃老本，还是静下心来复盘三十年的得与失？武隆看清了自己的短板：淡旺季客流差距大，核心景区冷热不均，旅游业态单一，门票偏高，游客停留时间短……难以形成全域联动、产业共融的局面。不沉醉于世遗光环，不满足于已有流量，武隆选择用改革破题，跳出传统门票经济的套路，从“有没有”转向“好不好”，从“引客来”升级为“留住人”。

民之所盼，政之所向。习近平总书记多次强调，文旅融合要促进经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路，明确点出旅游业是民生产业、幸福产业。

怎么把这句话变成老百姓实实在在的获得感？武隆区委、区政府提出了“俱乐部经济学”的思路，指导区旅游产业（集团）公司创新推出了“WuLong Tourist Pass——武隆旅游通行卡”。

2025年新年第一天，这张Pass卡正式发布，一出来就火了，成了武隆文旅的“流量密码”和“民生名片”，也打破了“世遗美景高不可攀”的刻板印象。

19.9元起的亲民定价，没有复杂的套路，也不是传统的“一刀切”优惠。一共推出了35种差异化卡种，覆盖了各个年龄段和不同场景：川渝游客有专属的“亲邻卡”，拉近了成渝双城经济圈的距离，让“跨城游武隆”成了常态；学生有“青春卡”，花小钱就能打卡世界遗产；还有亲子合家卡、银发暖心卡、高铁联动卡……真正做到了“文旅红利人人共享，世遗美景人人可赏”。

第一批Pass卡一投放就引发抢购，后续一直供不应求。2025年1至12月，共推出亲邻Pass、高铁Pass、乐武涪Pass、金秋Pass等35类卡种，销售23.49万张，接待持卡游客49.52万人次，收入1955.62万元。带动五大核心景区持票游客人数增长19.61%、收入增长7.19%，持卡游客占核心景区总接待量的7.28%。团散比也从66:34优化为57:43。

Pass卡的推出，有效缓解了武隆旅游淡季市场疲软、客流分布不均的老大难问题，有力推动了全区旅游从单一“门票经济”向多元“综合消费经济”转型，实现了“促增长、调结构、提效益”的效果。

尤其今年五一假期，Pass卡累计销售28515张，同比增长1072.97%；持卡入园8.67万人次，同比增长880.55%。这组翻着跟头往上涨的数据，不只是惠民政策的精准落地，更是游客用脚投票，对武隆品质旅游的高度认可。

一张小卡片，藏着创新密码。Pass卡的火爆，不只是因为“惠”，更在于“新”和“质”。它背后是武隆文旅三十多年的创新基因——高品质旅游，从来不是高价旅游，而是让更多人花亲民的钱，享受世界级的山水和服务。

全域整合，打破“孤岛效应”。一卡串联六大核心景区、交通接驳、特色餐饮、文创消费等全场景，从“单点打卡”升级为“全域畅游”。游客停留时间从1.5天延长到2.8天，彻底告别了“走马观花一日游”。

产业融合，破解“门票依赖”。以Pass卡为纽带，联动乡村民宿、非遗工坊、生态农场、演艺项目，把山水观光和乡村体验、文化沉浸、康养休闲揉在一起，满足不同游客的个性化需求，带动全链条消费提质增效。

服务升级，彰显“民生温度”。 Pass卡的推出，倒逼景区优化配套、提升服务。从线下售票到线上实名申领、扫码入园，省去排队换票的麻烦；从分散服务到一站式咨询、志愿者引导、智慧平台赋能，精准预判客流、定制路线、快速响应。让惠民福利既有“含金量”，更有“体验感”。

一张小小的Pass卡，折射的是武隆文旅的格局和担当。它不只是一张门票，更是文旅产业供给侧改革的一次生动实践。以“小卡片”撬动“大市场”，用“精准营销”激活“全域流量”，靠“资源整合”释放“生态红利”。立足重庆、辐射成渝、放眼全国，为山区县域文旅高质量发展提供了一个可复制、可借鉴的样本。

风劲潮涌，扬帆启新程。

如果说Pass卡是武隆文旅品质革命的先手棋，那么八大新锐景区就是蓄势赋能的长远后劲。

武隆渠悬崖探险项目，承载着人文奋斗的底蕴；二龙洞藏着一片喀斯特秘境奇观；黄柏淌独享高山生态野趣……这八大新景与五大核心景区互补成势、各美其美。依托Pass卡全域通享的优势，新旧风光一卡串联、全域联动，既疏解了核心景区的客流压力，又丰富了游玩层次，进一步拉长游客停留时间，激活吃住行游购娱全链条消费，共同绘就“快进慢游、全域皆景、全时可游、主客共享”的新图景，让“一卡游武隆，步步有惊喜”成为现实。

乐享品质旅游，是双向奔赴的美好；共赴美好山河，是初心不改的热爱。站在今年519中国旅游日的新起点上，一张Pass卡连接着民生与发展，一片山水承载着初心与梦想，八大新锐景区开启了新程与希望。武隆文旅人用匠心打磨品质，以真诚让利于民，不断迭代升级旅游Pass卡，丰富卡种矩阵，拓宽惠民边界，优化游玩体验，让世遗山水更有温度，让文旅惠民更有力度。

乘时代之风，逐山水之梦。

武隆，这座被山水滋养的城市，正以Pass卡为支点，撬动全域文旅高质量发展的大格局，把自身发展融入国家旅游强国战略，在成渝双城经济圈建设中主动作为，书写着“以旅兴城、以旅富民”的时代答卷，向着“国际范、艺术味、体验感”的目标，奏响文旅发展的最强音，打造世界遗产地文旅高质量发展的新标杆。